ATL: usar publicidad normal para de productos o servicios, enfocándose en medios de comunicación costosos y masivos.

Fuente: Entrevista

ATL Publicidad que pone un anuncio en medios masivos: radio, televisión, periodico etc

Fuente: Entrevista

ATL Expresión inglesa para designar la parte del presupuesto de comunicación destinada a la compra de espacios/tiempos en los medios convencionales –televisión, prensa, radio, cine, publicidad exterior e Internet

Fuente http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/datos_termino.php?termino=Above+the+line+advertising

BELOW THE LINE
Literalmente significa "por debajo de la línea" y hace referencia a todas las acciones de promoción comercial que realiza la empresa y que no corresponden a la publicidad.

Fuente http://www.perugrafico.com/articulos/diccionario-de-marketing.htm

Btl: Below the line, es una técnica de marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.

Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Below The Line

La publicidad BTL, es una forma de comunicación comercial que hace llegar sus mensajes al consumidor mediante medios no masivos y no invasivos dirigidos a segmentos muy específicos en una forma mas directa que los medios ATL

Fuente http://www.hangar-creativo.com.mx/medios-publicidad-btl-below-the-line.html